{"id":"511322","toptitle":"","toptitle_color":"","title":"网络控烟治理面临新挑战","title_color":"","subtitle":"烟草营销呈现隐蔽化、软性化、年轻化渗透特征","subtitle_color":"","crtime":"2026-06-01 08:00:50","condition":"来源：健康报","thumb": ""}

  本报讯（首席记者 张磊 通讯员 杨丹）5月31日，北京市疾控中心发布2025年中国互联网烟草营销数据监测结果。监测结果显示，随着传统烟草广告监管持续收紧，烟草营销加速向互联网社交平台转移，呈现隐蔽化、软性化、年轻化渗透特征，网络控烟治理面临新挑战。

  此次监测依托人工智能抓取与分析技术，覆盖国内9家主流社交媒体平台，系统摸清互联网烟草营销传播规模、平台分布、内容特征及受众特点。

  2025年监测平台累计涌现烟草广告、促销及相关讨论内容154953条，涵盖广告推广、软文种草、代购促销、商业赞助、伪科学宣传等多种形式。相较于传统广告，网络烟草营销边界模糊，多嵌入日常分享、生活体验与社群交流中，依托算法推荐、社交转发精准触达受众，隐蔽性更强、监管难度更大。

  监测结果表明，互联网烟草营销呈现头部集中、时段集中特征。其中，传统卷烟、电子烟头部品牌相关信息量分别达43183条、8320条，占据传播主流。在时间维度上，春节前后形成传播高峰，仅2025年1月相关信息便达33566条。不少内容将烟草包装为节日礼品、社交媒介与身份象征，刻意淡化健康危害，变相提升烟草场景化接受度。

  当前，网络烟草营销已从直白广告转向软性渗透。此次监测共排查出违规营销信息46326条，部分内容混杂控烟科普、健康提示等公益信息，以公益外衣掩盖营销本质，迷惑性极强。同时，平台内大量情怀软文、烟民交流内容将吸烟塑造成情绪解压、个性表达、品质生活的象征，借助低焦油、爆珠等概念弱化烟草危害，误导公众认知。

  值得警惕的是，青少年已成为网络烟草营销的重点受众。

  针对监测发现的问题，北京市疾控中心提出：健全互联网烟草营销动态监测机制，重点紧盯隐蔽营销话术与头部品牌传播行为；压实网络平台主体责任，扩大烟草违规信息识别监管范围；强化全民控烟科普，聚焦青少年群体开展专项教育，筑牢网络控烟安全防线。