一、前言

1.媒体概况

《健康报》是国家卫生健康委主管的卫生健康行业报，1931年秋创刊于江西中央苏区首府瑞金，是我党我军创办的第一份专业报纸。1956年1月，周恩来总理为《健康报》题写报头。《健康报》创刊90余年，与“红色卫生”发展血脉相连，忠实记录了党的卫生健康工作走过的光辉历程。

2024年，健康报社全力打造新时代健康传播和信息服务新型主流媒体，“四报两刊二网四微二端多平台”形成全媒体矩阵，由健康报社主办的“健康中国”政务新媒体平台，是国家卫生健康委官方政务新媒体发布平台，总粉丝量超2400万，总浏览量上千亿。

2.社会责任理念

健康报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，深入学习贯彻习近平总书记关于健康中国建设重要论述精神、关于宣传思想文化工作的重要论述和指示批示精神，营造为中国式现代化筑牢健康根基良好舆论环境。

3.获奖情况

2024年度，中国记协授予健康报社“优秀媒体社会责任报告单位”称号；《健康报》入选“2024年度中国邮政发行百强榜”；健康报社获颁中国行业报协会“中国行业媒体新媒体传播力TOP10”；《大众健康》被“博看智慧阅读”评为2023年度“最受读者欢迎期刊奖”；“健康中国”政务新媒体平台获新浪微博“2023年度全国十大卫健微博/2023年度创新应用与传播优秀微博”；健康报官方微博获评“2024年度正能量宣传优秀微博”。

【2024年部分获奖情况表】

二、政治责任

健康报社宣传报道工作坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平文化思想为引领，紧紧围绕推进中国式现代化建设这个最大的政治，发展壮大卫生健康主流价值、主流舆论、主流文化。

政治方向

1.学习贯彻习近平总书记关于健康中国重要论述、关于科技创新重要讲话精神，同心戮力推进健康中国建设

《健康报》头版连续推出“学习贯彻习近平总书记关于健康中国建设重要论述精神·实践样本”整版专栏。开设“社论·学习贯彻习近平总书记关于科技创新重要讲话精神”“聚焦新质生产力”“关注新质生产力·人工智能”等系列专栏。《中国人口报》《中国卫生》分别推出“学习贯彻习近平总书记关于健康中国建设重要论述精神”相关专栏和学习贯彻习近平总书记关于科技创新重要讲话精神系列专题。

【《健康报》学习贯彻习近平总书记关于健康中国建设重要论述精神专栏版面】

2.贯彻落实党的二十届三中全会精神，助力为中国式现代化筑牢健康根基

《健康报》连续推出10期“学习贯彻党的二十届三中全会精神”系列报道。《中国卫生》杂志策划“学习贯彻党的二十届三中全会精神”系列报道，邀请行业专家和地方卫生健康行政管理者，探讨贯彻落实全会精神的思路和建议。

【《健康报》《中国人口报》《中国卫生》学习贯彻党的二十届三中全会精神专栏作品】

3.聚焦完善生育支持政策体系，营造建设生育友好型社会良好氛围

围绕贯彻《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》，《健康报》刊发“完善生育支持政策体系”系列评论、开设“普惠托育·建设生育友好型城市”专栏；《中国人口报》推出“加快完善生育支持政策体系”系列评论，开设“聚焦完善生育支持政策体系”“托育服务在行动”栏目，推出“坚定不移推动人口高质量发展年终特稿”等。

【《健康报》《中国人口报》“完善生育支持政策体系”相关报道】

舆论引导

1.促进医患关系和谐，有力有效引导舆论

《健康报》针对社会广泛关注的医患关系刊发评论，《善尽诊疗义务不担责》等评论推出即获上万点击量。

【《健康报》有效引导舆论相关报道】

面对热点事件，《健康报》融媒体评论栏目“健康头条说”及时发声，“救人医生迟到被罚引讨论，情与理如何更好平衡？”引导公众全面、客观看待相关事件；“严惩‘刘翔峰们’绝不手软，别让黑心脏了一袭白衣”对不良医疗行为进行舆论监督和价值引导。

【《健康报》融媒体评论栏目“健康头条说”】

2.注重改进创新

2024年，《健康报》纸媒全面加强评论报道，刊发数量、质量显著提升。《健康报》官微形成评论合集，传播力、影响力持续扩大。

新媒体报道不断推进内容创新、技术应用创新，尝试手绘、AI绘画等新技术，推出健康条漫、节气表情包等多元产品表达方式，“视频化”成为加快推进媒体深度融合发展的关键举措。

【国际博物馆日，“健康中国”政务新媒体与7家博物馆合作，将健康报社虚拟数智人“艾健康”融入其中，推出云游博物馆系列海报，“博物馆+医学”跨界交融，总阅读量近百万。】

舆论监督

《健康报》旗下四报两刊开设“健时评”等一系列评论栏目，对卫生健康领域不良现象开展舆论监督。全年推出评论超700篇，并在多平台转发。

【部分评论报道】

2024年9月，《中国卫生》针对推广“药品耗材追溯码”过程中出现的问题，在新媒体刊发评论《先扫码再发药，医疗机构为啥“不知道该怎么办了”》，获积极回应，有力促进相关问题解决。

对外传播

旗下《大众健康》获龙源期刊数字阅读影响力海外排行第5名。

【健康报社潘松刚、杨世嘉作品《技术促进蚊媒疾病控制》在《中国日报》发表,向世界生动展现中国蚊媒传染病防控前沿科技成就】

三、阵地建设责任

融媒体矩阵

以“健康报”系列、“健康中国”系列为代表的新媒体总粉丝量近3000万。

融媒体报道

“健康中国”抖音号累计观看量达5397万，比去年增长2000万播放量,单视频播放量超28万人次，登上抖音热搜榜；发起三八妇女节#致敬了不起的她#话题词活动，话题词播放量达291亿次。

“健康报”微信公众号、视频号、抖音号（头条号）等阅读量、粉丝量均有大幅提升。“健康报”微信公众号总阅读量超1080万，粉丝量增长8万；视频号总播放量超700万，粉丝量增长6万。在首个健康素养宣传月期间，策划“健康素养充电计划”专题融媒体栏目，持续1个月进行推送传播。“小场景引入+知识点剖析+答题巩固”，新颖的传播手段使栏目内容获广泛转发，健康素养学习氛围浓烈。

【“健康中国”抖音号】

融合采编平台建设

进一步完善报社“五中心一朵云”健康智媒云平台，整合宣传资源形成媒体资源库，推动卫生健康行业内容审校和巡检服务平台建设。

四、服务责任

信息服务

1.政策信息服务

“健康中国”平台全年共发布政策服务相关信息超4000条，总阅读量达6.9亿。

2.生活信息服务

“健康报”微信公众号每日播报“健康早闻”，全年发布日常服务类信息243条，结合气候特点同步推送健康小提示。

【“健康早闻”栏目】

社会服务

1.公共服务平台

健康报社打造我国首个智能化卒中防治平台，链接卒中急救地图、风险评估等信息服务，产出百余部高质量卒中科普视频，通过多渠道传播，传播量超10亿次。

【卒中健康管理平台】

2.公共智库服务

举办2024年度全国深化医改经验推广会，对医改政策第一时间全面、多角度解读，总参会人数超过2000人。中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》等栏目对会议进行专题报道，新华社微信公众号发布的会议信息点击量超过10万。

健康报社对中国医科大学等单位开展充分调研与专家访谈，形成《健康报社媒体深度融合与大数据开发（红色资源专题）调研报告》。

全国两会期间，举办近20场“两会精英汇”，全国人大代表、全国政协委员参会，为卫生健康事业高质量发展建言献策。

【“两会精英汇”部分海报】

3.公益活动

2024年，健康报社旗下四报两刊共刊发公益广告126期。

【部分公益广告】

报社举办“先见·先行0伤害”蓝手环·糖尿病防治公益行动——健康科普短视频征集大赛，征集视频作品超过500个，参与投稿医生数超过1000人，作品线上总阅读量超过4.41亿。同时面向医务工作者推出“糖尿病防治科普提升计划”，在全国开展10场科普培训活动。

【“先见·先行0伤害”——蓝手环·糖尿病防治公益行动】

健康报社与国家卫生健康委直属机关党委、人口文化发展中心联合帮扶陕西省清涧县，积极协调西安交通大学第二附属医院与县医院结成医共体，组织省级专家资源到高杰村镇开展大型义诊活动。报社组织干部职工及家属参与“‘衣’份爱心 ‘衣’份温暖”爱心捐赠、“手绘爱心祝愿”绘画活动，为青海杂多、陕西清涧群众送去御寒衣物和美好祝愿。

五、人文关怀责任

民生报道：聚焦全生命链条

《健康报》开设“老年健康”“妇幼健康”专版，《中国人口报》开设“行业•妇幼”“行业•老龄”专版，《学生健康报》《老年健康报》主要读者群体为儿童、老年人等重点人群。

《学生健康报》与国家疾控局合作开办“学生健康来了”专栏，与上海儿童医学中心合作开办“聊聊成长那些事儿”专栏。《学生健康报》持续关注青少年心理健康问题。《青春期的隐痛：非自杀性自伤》引发广泛转载和关注；2024年3月，河北邯郸初中生遇害案广受关注，《学生健康报》刊发评论《孩子出了问题，要追责的不应只是孩子》。

《老年健康报》注重引导老年读者建立正确养生保健理念，在营养、慢性病、求医、养生等板块推出大量高质量科普作品；持续刊发评论文章，对老年人相关社会热点进行深入剖析，并推出防诈反骗、健康素养提升系列海报。

《中国人口报》开设“托育服务在行动”栏目，宣传推广33个“第一批全国婴幼儿照护服务示范城市”典型经验；开设“生育友好看这里”栏目，分享100个全国生育友好工作先进单位的创新做法。

灾难和事故报道：“我”在一线

2024年，新疆乌什发生7.1级地震、江西新余市发生店铺火灾以及部分省份发生特大暴雨气象灾害，《健康报》及时刊发相关报道。

【《健康报》一线救灾部分报道】

以人为本：“暖医”暖人

《健康报》新媒体平台开设“暖医”短视频栏目，持续推送暖医瞬间。

【《健康报》新媒体平台“暖医”栏目部分短视频】

《健康报》全年刊发43期“人物视界”和48期“人文视线”专题版面，报道内容紧扣“医学人文”，对患者予以更多关注，打开医者“医学”之外的心灵世界。

【“人物视界”“人文视线”部分版面】

六、文化责任

弘扬践行社会主义核心价值观

“中国医师节”期间，在卫生健康系统开展“医瞬间”摄影&短视频作品及创意类作品征集活动，全网阅读量超过100万。

【“医瞬间”作品征集海报】

《健康报》及其新媒体宣传报道“共和国勋章”获得者王振义、“人民医护工作者”国家荣誉称号获得者路生梅等模范人物事迹，激励广大医务工作者学习模范、一心为民。

传承繁荣优秀传统文化

《健康报》全年跟踪报道国家卫生健康委“时令与节气”新闻发布会；新媒体报道推出“小健龙的二十四节气”；挖掘二十四节气的健康养生智慧，推出“健康大家谈”二十四节气直播和短视频，微博#时令节气与健康#话题阅读量超2000万。

《健康报》“中医中药”版和“中医养生”版相继开设“中医药传承创新发展亮点”“中医药在基层”“数智中医药”“十二时辰养生经”等新栏目。

【“中医中药”版和“中医养生”版部分版面】 【“小健龙”IP形象】 【“二十四节气”合集二维码】

“健康中国”借力“黑神话”游戏，策划推出《一缕药香跨越古今！天命人们，跟着悟空了解道地药材》，以海报形式介绍中药材知识。

【“健康中国”部分海报】

推动提升科学素养

健康报社旗下四报两刊将健康科普作为核心或重要报道内容，《大众健康》杂志源源不断地输出“硬核又亲民”的原创科普，脱颖而出入选中国科技核心期刊（科普类）。

【《大众健康》杂志】

“医视野·学术”版聚焦医学前沿，开设“新质生产力中的医学科技创新”专栏。“医视野·实践”版瞄准临床实际需求，开设“手术创新与安全”专栏；结合中华医学科技奖获奖项目，开设“临床上的老题新解”专栏。

【“医视野·学术”版、“医视野·实践”版部分版面】

成功举办2024年新时代健康科普作品征集大赛，作品征集总数超过4万，较上年增加40%，总阅读量达3.18亿，再创新高。

【新时代健康科普作品征集大赛部分海报】

继续推进健康中国平台传播发展项目，项目支撑“健康中国”APP及小程序等平台云服务及技术，供用户数百万次登录，全年阅读量近10亿次。

七、安全刊播责任

保证出版安全

加强印刷质量管理，以月为单位对代印点样报样刊进行印刷质量评议。严把意识形态、舆论导向和编校质量，全年未发生出版安全事故。

完善安全刊播体系

旗下报刊、新媒体严格落实三审三校制度，新制定发布健康报网管理制度、健康报社重大信息舆情风险评估与发布制度等。2024年，每月组织1次编校质量抽检、1次A类优秀作品质量抽检，每周开展1次报纸付印前一读检查，每半年开展1次期刊审读，并在报社“强四力”分享会上定期反馈分析。每月开展1次新闻阅评。

【健康报社“强四力”分享会】

落实管理责任

报社把意识形态、采编工作、经营工作相关政策法规学习作为各类会议常设议题，强化责任意识和规范管理。落实意识形态工作责任制，年初报社领导与各部门主任均签署意识形态工作责任书。制定出版安全应急预案、网络安全事件应急预案，提高应急响应能力。

八、道德责任

遵守职业规范

报社开展职业规范线上、线下培训，结合党纪学习教育，强化采编工作人员纪律意识、版权意识，遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，并开展2024年打击新闻敲诈和假新闻专项行动。

维护社会公德

传承发扬报社企业文化和红色文化，打造360度全景沉浸式体验的“云游报史馆”线上展厅，探索员工革命传统教育新路径。

【报社360度全景沉浸式体验“云游报史馆”线上展厅】

接受社会监督

报社在报纸公示所有持新闻记者证人员名单，并向社会公开举报、投诉电话，鼓励社会各界和公众对采访活动进行监督，对新闻记者违规行为进行举报。一年来，报社未收到此类举报。

九、保障权益责任

保障从业人员合法权益

遵守、执行国家相关法律法规，与员工依法签订、续签劳动合同共计192人。为增进非京籍员工在京生活便利度，制定管理办法，积极向北京市相关部门争取工作居住证名额。报社长期委托律师事务所专职律师提供法律支持。

保障从业人员薪酬福利

严格执行劳动法、劳动合同法，制定符合国家规定的薪酬制度。按时足额缴纳养老、医疗、失业、工伤、生育等社会保险及住房公积金和企业年金，为全体职工购买补充医疗保险和意外保险。

规范新闻记者证管理

报社对岗位、部门变动后，从事非采编岗位工作人员，不再申领新版新闻记者证。2024年共计换发105名记者的新闻记者证。

开展员工教育培训

制订《健康报社有限公司2024年度继续教育培训计划》，创新培训载体，丰富培训内容，共组织培训33场。

十、合法经营责任

遵守法律法规和有关规定

在去年基础上，报社更新《健康报社有限公司领导干部应知应会法律法规清单》，通过报社经委会、部门例会等途径开展学习，强化经营工作守法、规范运行。

严格做到采编与经营两分开

健康报社始终将社会效益放在首位，严格实行采编经营“两分开”，先后出台40多项财经管理制度并不断完善。

2024年，以健康报社、中国人口报社重组整合为契机，重新修订完善并严格执行三重一大集体决策程序、财务制度、审批制度、经营管理制度，严禁采编人员从事经营活动，坚决杜绝违规行为和不正之风。对经营活动实行全周期风险监管，注销2个经营不善、有管理风险的控股三级子公司。全年未发生违法违规问题。

不刊播违法违规广告

通过《健康报社广告发布管理规定》《健康报社经销商管理办法》等经营管理制度，规范广告营销秩序。全年未发生刊播违法违规广告问题。

十一、后记

回应

2023年，健康报社履行媒体社会责任的不足之处，主要表现在工作人员素质能力仍需提升，宣传报道、经济运营质量整体上仍有较大改进空间。

针对以上不足，健康报社确定2024年为“能力提升年”，提出提升政治建设能力、内容建设能力、融合发展能力、经济运营能力、精益管理能力、服务保障能力等“六大能力”，采编工作更加注重策划和发挥员工积极性、主动性，评论报道全面加强，融媒体报道进一步深化，推出大量优秀作品；大幅增加编校质量检查频次，加强采编人员培训，开展采编校技能考试，采编人员素质能力明显提升。经济运营模式加快从“量”到“质”转型转变，经济运营质量获得提升。

不足

2024年，健康报社履行媒体社会责任的不足之处，主要表现在推动媒体融合向纵深发展力度不够，未能充分发挥“健康中国”品牌价值和引领作用。

改进

针对不足，报社决定全面强化组织保障、内容保障，通过机构调整整合资源，加大力度挺进互联网主战场，做强“健康中国”品牌。