除了科技创新，科学普及也是实现创新发展的重要支撑力量。在医学领域，弥合医患间的“信息鸿沟”，让疾病预防的阵地前移下沉……科学普及在其中扮演了重要角色。健康科普是全民健康的基石，做好相关工作也是卫生健康工作者的责任与使命。健康科普如何突破圈层，触达更广泛的受众？不同地区又有哪些创新经验？在近日举行的2025健康中国医疗健康产业大会“健康科普·智领未来”平行专题会议中，与会者分享了各地的科普工作亮点。
□本报记者 胡彬
打造权威健康科普品牌
广东省卫生健康委宣传处处长谭琳玲：近年来，随着健康中国战略深入推进，公众对权威、科学、实用的健康知识的需求与日俱增。广东省卫生健康委顺应这一趋势，以“健康广东”为品牌统领，探索出一条系统化、专业化、品牌化的健康科普之路，推动从“以治病为中心”向“以预防为中心”转变，助力全民健康素养提升。
自2021年起，广东省卫生健康委连续举办“健康广东”科普大赛。该大赛与国家卫生健康委举办的新时代健康科普作品征集活动同步举行，专业与传播评审并重，严格把关意识形态。大赛也得到了积极响应，2023年征集作品超4000件，2024年、2025年更是突破8000件，打造全省品牌科普活动成效初显。
过去，宣传工作多依赖“等米下锅”，实际上，科普和文化建设是可以主动作为的领域。
近年来，公众对健康知识的需求激增，我们抓住契机，投入大量精力，策划“健康科普进万家”行动，以“健康广东”品牌为核心，打造科普项目矩阵：“科普直播间”联动省内权威医疗卫生机构，开展心血管健康、眼健康等专题线上直播，今年目前已完成140场直播，总点击量超3000万；“科普大咖谈”邀请中国科学院院士马骏等权威专家发声，单期点击量破百万；“青年医学家”每年遴选10名青年医生，以脱口秀、真人秀等形式打造青年榜样；“岭南时令与健康”结合节气习俗，推广医学养生智慧；联动各地市卫生健康部门、省部属医院、行业学会协会等开展万场健康科普“五进”（进机关、学校、企业、社区、农村）活动，将优质科普资源向基层下沉，深受群众欢迎和好评。
健康科普工作绝非卫生健康行政部门“单打独斗”。广东省卫生健康委密切联系宣传部门、媒体、医疗机构、网络大V等多方面力量，共同推出科普作品，并获得了很好的传播效果。
科普既要有“颜”又要有趣，不仅传递知识，还要体现人文关怀。广东省卫生健康委创新形式，在科普作品中融入生死教育、心理健康等议题，同时，严格审核内容，确保科普方向正确。
发挥科普“主力军”作用
山东省卫生健康委宣传处处长代长红：近年来，山东省卫生健康委将健康知识普及行动和全民健康素养提升三年行动作为核心抓手，健全机制，发挥健康科普“主力军”作用，强化各方协作，形成健康科普多部门合力，打造品牌，扩大健康科普的影响力。
山东省充分发挥专业人员的作用，2023年，山东省卫生健康委会同省人力资源社会保障厅，将科普工作纳入职称评聘的业绩成果代表作标准中，医务人员参与科普工作的积极性空前高涨。山东省每年举办健康科普岗位技能及科普能力提升培训班，召开全省健康教育业务会，提高科普工作者的业务能力和工作水平；开展了对医务人员在网络平台进行健康科普工作情况的排查，对医务人员在网络平台开设并认证账号的，统一实行备案管理，让科普工作更加权威、精准、可持续。
山东省不仅实现政策协同，还在传播、资源方面实现协同，将“独角戏”变为“大合唱”。山东省卫生健康委联合省委宣传部、省委网信办印发《关于做好全省卫生健康重要节日社会宣传的通知》，要求在重要节点加大健康科普宣传力度；会同省疾病预防控制局、省科协出台《关于进一步发挥健康科普阵地作用的通知》，广泛动员社会各界参与健康科普工作，推动科技阵地进一步优化资源供给。省级主流媒体开设20多个健康科普节目、栏目，全年滚动播出；打造“健康山东”新媒体矩阵，省、市、县、乡四级同频共振，一次推送、全网覆盖。山东省充分发挥健康科普专家库、资源库作用，并实行“省级统筹—组长牵头—专家参与”的管理模式；建成手机端健康科普资源库，集纳权威音视频、图文科普内容。
通过“鲁医健康说”健康知识发布会、“健康科普专家走基层”活动及山东省居民健康“应知应会30条”系列宣传活动，山东省着力擦亮科普品牌，积极回应群众关切健康话题，将权威健康科普知识送到百姓身边。
推出高质量健康科普
浙江省疾病预防控制中心健康教育所副所长徐锦杭：浙江省多部门协同，联合部署开展健康知识普及行动。2023年，浙江省委、省政府健康浙江建设领导小组办公室等部门印发了《浙江省健康知识普及行动三年实施方案（2023—2025年）》，其中提出了五项具体任务。目前，2026—2030年的实施方案正在制订中。
在健康知识普及行动中，“两库一机制”的建设是重要环节。浙江省2009年组建省公民健康素养讲师团，2020年浙江省成立第一批健康科普专家库，后续经过不断调整，目前专家库包括了2351名专家。在建设过程中，我们要求专家必须覆盖省、市、县三级，牵头单位要建立科普内容审核机制。
除了建立专家库，还要建立资源库。浙江省依托“浙里办”政务App，上线健康科普专区，同步更新音频、视频、图文等内容；建成新媒体矩阵“浙里健教”，微信公众号、视频号、抖音号日更不断。
浙江省通过多平台强传播。浙江省卫生健康委与浙江电视台合办《经视养生会》栏目，每月推出两期健康科普节目；浙江省卫生健康委主管、浙江省疾病预防控制中心主办的《健康博览》，成为医疗机构候诊区“最受欢迎读物”；浙江省鼓励医务人员开通新媒体账号，进行健康科普创作，同时联合科技公司开发创新平台，除了可进行科普作品制作和审核，还为医生设计数字孪生虚拟分身，减轻大家的科普工作负担。
浙江省对健康素养“五进”行动进行了全面升级，活动覆盖了全省2万余个农村文化礼堂，打造“健康科普春晚”“情景剧巡演”；开展“菜单式”巡讲，基层线上“点单”，专家送课上门。
2024年，浙江省在专业技术人员职称评审改革中，明确将“发表创作高价值科普作品”作为医务人员职称评聘的要求之一；2024年，省人力资源和社会保障厅、省科协增设自然科学研究系列“科普专业”职称，疾控中心两名编辑率先转评科普研究员，打开了一条人才晋升的新通道。
“精准滴灌”提升健康素养
辽宁省卫生健康委宣传处处长洪和琪：辽宁省坚持以群众健康需求为导向，紧抓重要的时间节点和公众关切热点，开展精准化、场景化的健康科普，实现知识传播从“大水漫灌”转为“精准滴灌”。
紧扣关键节点，在呼吸系统传染病高发期，辽宁省卫生健康委提前联动三大移动运营商，向全省手机用户推送健康提示短信，内容涵盖了疾病科学防护、疫苗接种和合理就医，实现了健康知识指尖送达；同步推出公益广告、新春动画短片等，在辽宁卫视、短视频平台等多方投放，获得了很好的宣传效果。在世界卫生日、中高考季等热点时段，省级主流媒体与新媒体同频发声，实现快速响应和科学引导，有效提升公众防病意识和自我防护能力，让健康知识走进千家万户。
辽宁省围绕地方特色做文章，让科普更接地气、更具生命力。结合季节变化和当地饮食特点，辽宁省定期召开健康科普发布会，围绕慢性病防治、中医养生、急救技能等公众关心的健康问题，邀请中西医与疾控专家同台进行解读，取得很好的反响；与辽宁卫视王牌栏目《新北方》深度合作，不仅全程转发发布会内容，还实现了“一次开发、多端分发”。
辽宁省连续四年举办健康科普作品大赛，2025年征集作品2485件，作品数量接近前三届总和；颁奖典礼首次搬进电视台演播厅，现场展示279件优秀作品，20家机构获表彰，极大激发了医务人员和社会力量的参与热情。辽宁省目前已汇聚300名具有影响力的网络健康大V，形成覆盖省、市、县三级的健康科普专家库。
辽宁省坚持多方融合、活动与服务并重的工作理念，广泛开展健康科普和宣传教育活动，着力提升居民健康素养水平。在世界卫生日、全民健康素养宣传月等重要节点，组织专家深入学校、社区、企业等开展主题健康科普宣传活动；组建省、市级心理健康专家巡讲团，赴基层开展心理健康知识巡讲，服务群众4.6万余人次。
为健康科普注入新动能
近年来，公众对于健康科普的需求与日俱增，大家既期待科学防护、合理就医等方面知识权威可信，又盼望内容可以兼顾可读性、趣味性。在信息爆炸的时代，帮助公众提升健康素养、厘清认识误区，优质的健康科普，特别是由医务人员、权威媒体等专业人士提供的健康科普作品功不可没。
以近年来备受关注的皮肤健康领域为例，由健康报社主办、中华医学会皮肤性病分会发起的“皮肤健康三年行动”，旨在普及皮肤健康知识，传播先进的皮肤健康理念。为提升医务人员健康科普能力及提供展示平台，作为行动重要内容之一的“皮肤健康万里挑‘医’健康科普作品征集活动”面向医务人员征集皮肤疾病预防、护理等相关科普作品。
在此次会议上，2025—2026年度征集活动启动，邀请医务人员创作和分享高质量健康科普作品，同时帮助大家不断积累科普实践经验，更好地发挥专业引领作用，从而推动皮肤健康知识的全面普及，为提升全民健康素养贡献力量。